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电商企业成长战略部署|商务部回应电商价格战:对失信企业建“黑名单”

NO.1 商务部回应电商价格战:对失信企业建“黑名单”

  

 

  晨报讯(记者 张璐)昨天国新办新闻发布会上,商务部副部长就“8·15”电商价格大战表态说,正在研究对长期缺信、失信企业建立“黑名单”制度。

  此外,商务部研究了单用途商业预付卡管理办法,近期将下发,与银行、担保、保险机构和工商等执法部门加强对预付卡的管理。“也就是说,老百姓提前预付的钱,不仅仅要把钱花足,而且提供的服务也要到位”。提及“8·15”电商价格大战,姜增伟表示,为了规范电子商务健康发展,正在研究制定电子商务管理条例。

NO.2 大型电商SEO部署的10大技巧

  SEO是搜索引擎的天使引路人,是让网站同搜索引擎进行沟通的媒介,只有SEO能让搜索引擎能理解的语言同搜索引擎沟通,告诉搜索引擎这是什么,哪个更重要。但是,你如果把搜索引擎当SB,那你自己就是SB,利用作弊手段、发黑链甚至陷害竞争手的低级seo让太多的正规站被牵连了。所以,低级SEO是行业害群之马,垃圾站群害人害已,不要做一个靠欺骗搜索引擎过日子的人。

  那么大型电商平台的SEO要怎么做呢?简单地来说,就是分析,策略、人力、资源、执行。

  1:竞业分析

  如果竞争对手没有,那么恭喜你了,你会很容易做到行业第一。大型电商平台基本都是有竞争对手的,而且不止一个竞争对手,不过,恭喜你了,现在的大型电商平台都不是特别的重视SEO,或者说他们的SEO并不是做得非常好,那这样就有我们发挥的空间了。在与对手的竞争过程中,需要分析对方的SEO策略,分析并不是为抄袭对方的SEO策略,而是通过分析,得出自身的不足并加以改进,制定出更具效果的差异化策略。

  2,易用性分析

  所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中,绝不能为SEO牺牲用户体验,要在尽量满足用户体验基础上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用户体验相挂接?最简单的方法,就是可以把平台的转化率列入SEOer的考核指标。  一个好的SEOer, 不能只盯着流量,作为一个电商平台,精准流量要有精准产品来匹配,所以提高入口流量页面的二跳率也是SEOer要追求的目标之一。  打个比方,你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋,现在安踏下架了,但搜索安踏女式休闲鞋你还是第一位,也不算完全的成功。在原来这个高流量页面,不能让产品信息是空的,也不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品,否则流失的用户只会越来越多。在这个例子中,你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋,这样才能获得更高的转化。

  3,了解用户搜索习惯

  在网购过程中,“品牌”、“ 品牌+款式”、“品牌+性别+款式”、“品牌+货号”、“行业通用词”……都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲,用户到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是认为是同义词?这些方面,SEOer都需要统计,而网站的设置,需要跟网民的搜索习惯相匹配。

  4,关键词归整

  通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词:比如百度推广关键词工具,google adwords 关键词工具,百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词,比如按行业通用词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类,做成文档。  具体的做法是,

  1、制作分类关键词列表;

  2、了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类;

  3、调研并模拟目标用户(朋友,网友)的搜索习惯;

  4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因;

  5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词: 比如百度推广关键词工具,google adwords 关键词工具,百度相关搜索关键词等等。

  别小看这个工作,以拍鞋网举例,每鞋类相关的检索,光百度就超过40万次检索了。而仅仅拍鞋网需要优化的目标词就超过10万个,如何统筹和部署,也是一项巨大的考验,更不要说全品类的大型电商平台了,可能有几百万的目标词排在你面前时,如何去分配?首页应该有权重频道页的入口,权重频道页应该有品牌页入口,品牌页应该有长尾词的入口,详细页应该贡献入口给所有相关权重页,而不是如很多网站的属性只是定向锚文本链接。

  5,平台优化的步骤

  竞争小就容易出效果,所以要优化要自下而上,从指数较低的词开始优化。具体要根据平台的SEO基础来定,刨掉官网名称的相关品牌词,比如自然搜索量不到一万的,推荐先从500以内指数的词开始;不到5000的,从200开始,这种难度不高的词进行下站内微调就能出效果。

  以上所讲的5点,可能很多优化过上万流量的SEOer都明白,接下来才是重点:

  6,内部权重的建议

  这个才是中大型平台SEO的杀手锏;因为大型平台本来就有大量的外链基础,基本上只要优化好内部后,重要页面获得权重后去交换链接,而暂时没有权重的页面则可通过链接工厂生产链接或者买链接的做法,来达到SEO的效果。但是要做到极致就需要同搜索引擎进行有效沟通。你要明白,你评判事物的标准和搜索引擎不一样,比如阿迪达斯和阿迪王,如果后者获得更多的站内展现,搜索引擎就会认为阿迪王更重要,相信这是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你会用,事实上99%的SEOer没有去实鉴。

  一个一天搜索量只有100的词,弄个全站推荐自然就没有意义。其实只要1000个页上展示出这个词,就可以排第一了,何必浪费这么多位置。那么到底要优化多少个词?这些词的指数是多少?平台有多少个页面?每个页面有多少个推荐位?可以根据指数、PV、展示位这3个维度来计算出一个公式,解决这个问题,让不同热度的词获得匹配的展示机会。

  资源是有限的,所以必须有效利用站内资源。只有有效的利用资源,才能得到效果的最大化的呈现,但是中国却又高达99%的网站在浪费内链资源。

  7,链接工厂

  什么是链接工厂?链接工厂主要对外链多个维度的宽度和深度进行有效管理。要如何判定是链接工厂还是垃圾工厂?黑帽SEO就是垃圾工厂,制造一大堆的垃圾网站,群发一大堆的垃圾链接,这样的低级SEO是害群之马,垃圾站群害人害已。

  大型电商平台需要大量的外链的支持,即使是网站知名度很高的平台也需要做外链。在做外链之前,首先要经过SEO人员的处理与分配,让重要的页面更重要。如果有预算,可以适当地购买一些链接链接到要优化的品类。  那么,遵守搜索引擎规则的链接工厂要如何对外链进行有效管理?是不是随便做?有没有计划性的做?不是说今天做10个,明天做20个,不是这样做外链的,也不是说,今天做10个,明天做10个,不管你怎么做,效果都不会明显。  应该先把维度列出来,比如博客外链,论坛外链,新闻外链等等,至少可以找到18个维度;然后,定宽度,比如我们需要1000个博客、1万个论坛、500家新闻外链;最后才是定深度,深度就是做出时间进度推进表,一步一步地把维度和宽带覆盖。但是这样的工作量太大了,如果是一个新的平台,就可以采用部门协作的方式,根据这三个维度,做一个外链检测和管理系统。同样,我们能操作的资源是限的,这叫有效利用站外资源,只有有效的利用资源,才能得到效果的最大化的呈现,中国99%的网站在浪费外链资源。

  8,沟通和绩效

  项目从策划开始,SEO就应该参与其中,不能等上线了再让SEO来改,网站做好了,但是框架设计不行已经不能再改了,这个时候就只是改改标题描述对SEO是没有效果。很多大型电商平台的SEO是没权限参与到项目规划中的,这样就会让SEO效果大打折扣。

  9,SEO培训,灌输SEO思维

  事实上,大部份的中、大型电商并没有强烈的SEO意愿,因为他们的访问和用户量级已经到了SEO难以带来很大效果的阶段,达到了SEO的瓶颈。但是大型电商平台的信息量大,品类多,优化的空间也很大,但是怎么样让这些大平台充分重视到SEO的作用?要让平台商们意识到做SEO后,投放一个IP还不足1分钱,一年下来,省掉的就是千万级的广告投入。只有让这些平台商充分重视到SEO的低成本、高回报的效果,就能让SEO得到重视。  SEO工作的成效,需要自上而下,得到公司高层重视来做才有意义。公司重视了后,编辑、商品部(上架组)、前端(DIV)、程序(URL)等都需要进行SEO培训,但具体要针对不同的部门制定不同的培训内容。比如编辑部门要拟定信息标题时,要参考用户的搜索习惯,前端DIV要标准简洁,知道基本的SEO重要标签的用法。技术端要知道,类似于ID序列不能随意变动,服务器响应要快等,这些都影响到SEO的成效。

  10:BI协作

  大型电商平台应该都有个做数据分析的BI部门,并可以请求这个部门协作,开发一个流量预测系统。这个流量预测系统其实主要是为了做绩效预测,预测接下来有多少关键词的排名可以提升,每个月所提升的IP是怎么来的。不能只知道优化,只懂得预测它可能涨一万、也可能涨二万,但具体涨幅是多少却无法用数据来说明。SEO需要的是通过准确的数据分析来完善整个运营计划,提高平台的运营效率。

  综上所述,大型电商平台要做好SEO,要先做好竞业分析,其次,如果能获得公司从上到下的重视,有良好的团队配合和有效沟通,将优化自下而上执行,在内链权重分配系统和外链工厂的支撑下,依托良好的流量预测和绩效考评系统,就一定可以做到极致。好东西记得转载分享哦。

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NO.3 推广企业网站关键词战略部署

 

  有几年没写东西了,说起忙也是为自己找借口,怎么忙总是可以挤出一点时间,所以今天也特意挤出一点时间,很多朋友都问我企业网站怎么去优化才合理,从哪些方面入手优化,很多朋友都很茫然.....其他我也可以坦率告诉大家我也曾经茫然过。其实首先需要把关键需要把自己的方向定位好。我一看网站大部分发现最基本的地方都存在非常大的问题,更别说排名,当然有些排名好的不一定优化的好,目前国内大部分企业网站存在很大的问题,可能由于某些方面做的稍微好些排名就很好,或者是做站时间长的优势等方面。大部分企业网站内容不更新,最基础的东西存在一些问题,比如标题积极不包含关键字。不说范围那么大了。

  还是切入正题吧,谈谈一些我的优化经验。

  前不久我接手了一个企业网站,希望完成10多个词排名,具体网站我就不说了,关于网站的一些机密不方便透露。在企业网站一些顶级词我去掉了,主要考虑竞价词包容了与行业门户站把位置给霸占了,竞争也大所以去掉了 所以必须不得不让我们选择目标性非常强的词(这个主要参考自己的业务来定) 从建站就开始设计到发了两个多月时间基本关键都到了第一页,大部分在第一的位置。 总共人手6人供我支配,主要是公司一些新的业务员,老业务员肯定没时间。

  选词是非常关键,也是非常重要关系你的成功失败。之前文章我提过,在这就多罗嗦几句,先分析好与你相关的关键词,一一列出来,然后便是筛选(需要考虑一些因素根据你自己的情况而定),接下来就是考虑用什么的页面来做什么样的词,这点可以根据你的竞争对手来定。然后就是建站需要考虑:程序的选择,需要满足什么样的功能,网站结构(主要包括扁平结构与树状结构),网站层次,网站静态化,目录文件夹带关键词,关键词写法,页面大小,关键词出现该出现的位置,关键词密度,加粗斜体,内容,代码精简,3WC网站标准,用户体念度等。

  建站后开始首先是解决收录问题,用几个权重高的网站带,主要是为了蜘蛛能顺顺利利爬到网站上来,之前也给他们准备了一些美食(高质量原创文章),让蜘蛛们享用,便自然而然的解决收录问题。起初我安排了2个人找内容,内容都是原创,也给他们培训了一下!但是我还是要检查他们的内容质量问题,主要是保证站内优化描文本,关键字位置,密度调整 加粗 斜体等一些内优化,保证高质量文章(包括长尾词)1000一月内完成篇文章陆续发布网站,及网站目录下的博客陆续发部。等收录好了接下来就是解决收录页面的排名问题:主要通过内外连接实现。

  博客方面:我安排每个人注册2个博客,每天至少两篇文章更新速度更新直到排名全部实现。

  论坛留言签名问答实现网站:两个月内安排8000条连接。6000都是手工发,一个论坛最多发20个,主要保证。其中软件发了2000左右,记得一定要控制网站的量。每天只能发一点。

  博客留言其他能发链接的地方,数量6000条连接,保证在两个月时间内完成。

  书签:规定一个月内发布在100个书签。把网站主要目录等页面提交。

  软文发布:安排300篇文章发布在1000个站点上,实际只完成800个站点。(主要是伪原创工具实现)

  网站目录提交:提交1000个目录站点一个月内完成。

  其他外链形式大家可以去挖掘,我们在做SEOER的同时寻求资源非常重要,如果你手头有很多资源的话一样可以实现。我比较喜欢利用自己控制手段去实现排名,不喜欢去交换友情连接,这样主要太被动,太发费时间了。适当时候购买一定的连接是也非常有效的。

  当然一个网站成功,并不仅仅是这些,还有许多细节方面要做,多的时候只需要做的比别人稍微强就可以排名到前面,但是你要想长期稳定你就需要把网站进一步做大做强使得你远远超过你的竞争对手----成为真正的强者。特别对于刚刚缺乏客户的企业来说投资小回报大太重要了。

  好多人经常为我如何超越对手,面对这样的问题我真的没办法解答你,因为超越对手方法很多,比如外链,外链又包括很多(数量,质量,相关度,广泛度等)包括网站内部的每一个细节。每个竞争对手都有弱点,你可以从竞争对手最薄弱地方一一入手超越。最后告诉大家企业站优化一般不难。一般的是比较简单的,当然也有难的。

  注意提示:国内大部分企业都不重视网络运销这块,主要是传统模式业务为主,不过目前开始慢慢得到大家认可重视了,SEO最好在建站就开始摄入,后面可以减少很多不必要的麻烦,我看到大部分人问我网站都存在大量问题。要改会有很大麻烦。

  网站优化步骤:1.分析挖掘关键词 2.解决收录问题 3.实现排名 4.建立网络品牌本文章由www.jpyprt.com提供 转载请附带链接谢谢。

NO.4 开心网部署2011年社会化商业应用战略

新浪科技讯 11月30日下午消息,SNS网站开心网发布了2011年的广告营销计划。在该计划中,开心网重点部署了2011年社会化商业应用战略。

根据介绍,在明年的社会化商业应用战略中,开心网将继续强化品牌账户作为企业社会化客户关系管理(Social CRM)的基础性服务地位。除了在品牌账户方面继续强化企业与粉丝深度、高效、温情互动的产品性能以外,开心网还将把商业利益和用户需求做进一步的深度结合,为企业开创更多更有效的广告营销模式。

社会化商业(Social Business)是指一个组织自觉利用社会化工具、社会化媒体和社会化网络,有计划地整合Web2.0技术和互联网空间来重塑其品牌、加强与消费者的沟通关系及其组织管理和商业运作模式。随着社交网站在中国的迅速崛起,Web2.0时代的商业模式已经逐渐发生改变,每一家企业都将最终转变成社会化商业,才能均衡社会化互动给组织带来的内部和外部的影响。

近日,尼尔森发布的一份《开心网品牌账户营销价值研究报告》指出,在社会化商业时代,企业的营销传播已经发生巨大转变,主要表现为:品牌的传播已经从简单的品牌曝光过渡到品牌的参与和互动;品牌的受众不再遥不可及,而是真实可见的;用户对于品牌的关注和偏好,已经不仅仅反映在页面停留时间上,更多的是通过多元化的互动形式,如送礼物、游戏、参与活动等,与品牌深度互动,且用户以非页面停留方式关注品牌的时间远远大于页面停留的时间;品牌的传播已经不是广告主或媒体的主动传播与用户的被动接受,在SNS中,用户能自发产生动态信息传播,创造从用户到用户的多元化、碎片式传播。

目前,已经有越来越多的企业调整思路,在传统的广告形式之外,已经越来越重视利用社会化客户关系管理(Social CRM)方式进行品牌传播与维护。他们在Facebook、Twitter、开心网、微博等新兴社会化媒体(Social Media)中建立品牌账户,与消费者和潜在消费者建立“好友关系”,及时将产品和品牌信息分享给“好友”用户,“好友”用户通过参与不同形式的活动,与品牌互动,将意见和建议直接反馈给品牌,优化品牌的社会形象。意识到好友关系在社会化商业时代的重要性,社交网站也开始注重在营销产品中融入“人”的元素。在保障用户隐私和尊重用户体验的前提下,开心网上的展示类广告(硬广)也正在逐渐融入好友评价、好友关系和好友互动等元素。

截止到2010年底,已有3000多家机构(包括媒体、公益组织、政府部门、企业、创业团队等)在开心网上建立了机构主页(企业的机构主页称为“品牌账户”)。在开心网2011年社会化商业应用战略中,开心网预计明年的机构主页(品牌账户)将成倍增长,达到近万个。

据开心网方面透露,2011年,开心网将进一步深化SNS的商业价值,其中重要的战略步骤即包括:通过实用工具组件和社会化商业应用来提高用户体验。而社会化商业应用不仅有利于企业增强品牌传播,更能为网民个人提供便利和服务,彻底转变“广告即干扰”的传统营销理念,实现用户、企业和新兴社会化媒体的三方共赢。

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