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微信公众平台运营推广|大众点评设推广事业部 构建营销推广平台

NO.1 大众点评设推广事业部 构建营销推广平台

  樱花节招商季 上创业项目招商无忧

  近日消息,继切入酒店旅游和结婚两个垂直领域之后,大众点评也同时对横向产品线进行布局,近期正式成立推广事业部专注服务本地商户,构建本地商户营销推广平台。

  大众点评联合创始人李璟对此表示,目前生活服务行业竞争激烈,以上海餐饮业为例,去年门店关闭率大约在20%左右,但同时有更多的餐饮从业人员进入市场,新开门店增长率达到了42%。在这种竞争态势下,本地商户如何建立高效创新的互联网营销体系,显得尤其重要。推广业务是大众点评现存业务中开始时间最早,规模最大的核心板块之一,此次新成立推广事业部,目的在于更加专注的服务本地商户。

NO.2 传统企业微信平台推广 如何运用好SEO优化手段

  微信和SEO优化到底有没有关系,尤其在微信公众号风头更劲的时候,甚至超过了曾经的微博大V,然而,互联网是一个喜新厌旧的势利场,今天火的一塌糊涂,明天一无是处,这就是互联网的江湖,捧你能上天,不捧你风口的风立刻停止,风光无限的小米似乎遇到了和凡客诚品一样的瓶颈,业务发展滞缓,“饥饿营销”人人仿效的时候,如何摆脱困境?

  

 

  微信好像和SEO没有多少关系,一个是在移动端的朋友圈,另一个在PC端的搜索引擎。一个以发文超过10万+甚至百万+的点击量而沾沾自喜,另一个则是能够在搜索引擎上占据首页而欣慰。微信平台和SEO优化好似两个从未相交的平行线,各自沿着各自的轨迹运行着,甚至会“老死不相往来”。如果一篇文章点击超过十万的文章,是不是就不用让搜索引擎收录了,永远的在圈子里传播,事实上并非如此,如果你看到一些很不错的段子或者文章,如果百度一下,却惊人的发现,这文早已被搜索引擎“纳入囊中”已久!

  同样,一篇传播度很高的文章,通过搜索引擎点击搜索发现,看到最后,发现在文章最末端留下了微信账号,“微信平台并非孤立的空间,而吸引粉丝和关注度,利用好传统的SEO优化手段不可少!”任何事物的发展都不是凭空而来的,而是通过不断的进化、优化逐渐迎合用户的需求才有了市场,才能够产生效益和价值!

  微信平台需要推广的,作为目前最时髦的社交媒体,很多微信公众平台都有自己的网站,而之所以经营网站的同时又在经营公众号,一方面担心被移动端淘汰,另一方面微信公众号通过发文可以为网站带来流量,而对于一些业务性很强的网站来说,微信的一些功能可以代替网站的功能,所以,从轻重上来说,微信平台推广本质上说是网站SEO优化的一个分支,除非放弃网站,才会彻底放弃SEO优化。

  其实,微信的最初设计者在微信功能上也多多少少受到SEO优化技术的影响,比如说,微信在添加朋友的时候,有一个选项“查找公众号”,而这个公众号的排名就是利用了搜索引擎排名规律,换句话说,想要排在公众号前面,不巧妙的利用SEO优化技术还真很难做到。只是目前绝大多数的公众号都是号找粉丝,而不是粉丝找号,这一功能被忽略了,但是,随着微信公众号影响力不断扩大,总会有粉丝会通过这个功能查找的。

  那么,对于微信公众号来说,想要获得不错的搜索排名,就得做好这几点,首先是注册时间要提前,而且微信认证要及时,这和网站存在时间越长权重自然而然就高不谋而合。此外在给微信起名字的时候,要注意合理用好关键词,自己擅长某个领域或者打算在某个领域发展就将这个领域的关键词包括在微信名字中,起好名字后,还要在自我介绍上学一学一些网站的描述,关键词+行业地位+联系方式样样具备,最后,最后在头像设定上也要个性化,在微信排名中,有头像的排名通常是靠在前面的。

  为什么很多公众号以发文超过十万甚至百万为最终目标呢?不仅仅是达到很好的营销效果,更重要这里也暗含SEO优化理论,因为在传统SEO的最终目的排在首页获得更多的流量,而微信的点击阅读、转发量越多意味着粉丝多、关注高,方法不同,目的相同,平台不同,手段异曲同工。这就是微信平台和SEO优化内在关系,二者并非毫无瓜葛,其实渊源深厚!

  和移动互联网比较,传统的PC端互联网关注度呈下架趋势,但是网站依旧是企业的主要营销阵地,而且很多企业网站同时具有PC端和移动端两个版本,无论用户是用电脑浏览网页还是用手机浏览网站,都会达到无障碍访问,而最重要的还是如何让用户知道自己并且通过访问网站了解自己,从这一点来说,微信平台只是获得网站流量的方式之一,传统的SEO优化对企业网站发展依旧有不可取代的地位!

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NO.3 利用微信公众平台进行推广营销必须要解决好的几大战略前提!

 

  微信公众平台账号类型可以分为三类:订阅号、服务号、企业号。企业号主要是用于企业内部员工管理和CRM,如果是为了产品的展示或者推广营销,那主要是用订阅号和服务号了。

  我在之前的文章中也多多少少聊过微信公众号营销要注意的问题,这次再强调一下战略上的几个方面,至于具体怎么增加粉丝,这个是战术问题,我们下一期集中说战术技巧。

  战略方面:

  第一点:除了传统媒体和自媒体比较适合用订阅号外,其他各行业企业的微信公众平台一定要用服务号。

  

 

  因为打开微信你看一下,订阅号是在一个文件夹里,如果用户想查看你的订阅号,就要点进去后不停的往下翻,经常会翻过或者一时找不到,这样客户体验很不好,最关键的是你的订阅号经常更新后,用户根本注意不到,那根本上就是没效果。服务号就一样了,服务号更新消息时会像用户的微信好友来信息一样显示在最上面,一目了然,所以必须以服务号为主。

  第二点:就是微信公众号的自定义菜单。

  这个自定义菜单必须有,如果企业自己不会搭建,那就找第三方开发商,一定要把自定义菜单搞好,把三个一级菜单和每个一级菜单下面的五个二级菜单充分利用好,搞好分类,条例清楚,把微信企业官网、微信商城和团购系统,微信会员卡体系和互动营销这几大版块合理的安排在自定义菜单里,让顾客进来后一目了然,有个良好的客户体验才行。如果没有自定义菜单,一个新进来的粉丝除了自动回复的欢迎语外,啥也看不到,大部分粉丝也想不到去点右上角的按钮来查看你发布的历史消息,所以粉丝只好走人。

  第三点:其实就是四个字,内容为王!

  

 

  首先是一定要发布和自己行业相关的内容,最好是有用的常识和注意事项,这样能吸引到用户,而不能一味的全发布产品或者打折活动消息,更不能说有时候不知道发布什么内容的时候就用那些笑话或者心灵鸡汤来填充,这是大忌,用户要看笑话和心灵鸡汤的话,大把的网站或者微信号可以看,何必天天关注你的消息呢。

  还有一点很重要,那就是发布信息时,能用图片的就不要用文字,能用语音的就不要用图片,能用视频的就不要用语音,因为文字和图片复制性太强了,你发布的文字和图片信息可能是复制来了,用户又不傻,就算你的图文是原创,但也会被别人复制走,所以不具备独特优势,说白了就是价值,用户看不出来你发布的信息有什么价值,看不出来你下了功夫,语音和视频就能体现出你的功夫和价值,而且别人没法复制,问题是语音和视频非常耗费精力,而且微信有限制,比如如果发布语音,每次不能超过60秒钟,这个就有难度了,很多内容要浓缩成一分钟里讲完,光琢磨这个就要一个小时,不过话又说回来,只有这样,你的内容才有价值和吸引力,粉丝才能成为铁杆粉丝,每进一个新粉不仅可以最大比例的留住他,而且他会口碑帮你带来更多的粉丝,否则很难增加新粉,而且老粉丝也会变成僵尸粉或者取消关注。

  总结一下,战略方面三条:1,一定要用服务号,2,一定要搞好自定义菜单,3,内容为王。搞好战略问题,打好这个地基好,下面才是增加粉丝的战术问题。好了,敬请期待下一期继续聊聊如何增加微信号粉丝。

  最后申明一下,如果需要转载,请注明出自【冬一说】(微信号:DongyiTalk)

NO.4 关于“微信平台”营销推广的几点看法

  微信这一社交APP已经被我们大多数人接受,据统计,截止到2013年11月我国的微信用户已达到6亿,这一数据表明我国有一半人的移动终端都装有这一应用,而这一庞大的用户量为很多商家提供了一个很好的营销平台,很多商家和个人都借助这一平台展示推销自己的产品。那么到底该如何更好的利用这一平台呢,下面就此话题说一下我自己的几点看法。

  一、对于我们要发布的产品内容该如何布局和书写呢

  第一,我们首先要研究一下我们的用户喜欢什么样的信息,可以根据他们各自喜欢的信息,我们用公共平台里的分组推送功能将这些信息分组推送到各自喜欢这些信息的用户组里。

  第二,对我们组里所有的用户信息进行一定的数据分析,然后我们可以利用中文分词和文本分类的技术对这些信息进行归类,并且提取关键词和一些热点信息,为我们每周发送的内容提供一个依据。

  第三、我们可以通过与用户的分类信息的互动了解用户的兴趣爱好。

  第四、我们还可以分析用户的微博信息,进一步挖掘用户的数据,比如:用户常逛得商圈,对一个品牌的忠诚度,用户的消费水平等。

  二、如何在微信公共推广平台上策划活动

  1、对活动内容的书写要注意:第一,活动标题不要超过14个字。第二,活动概要不要超过50个字。第三,岁活动内容的书写要控制住300-500字。

  2、对活动环节的设置要注意:第一,对参与活动的用户要求门槛要求要低,环节的叙述要简明扼要,太复杂或者太罗嗦都容易让人丧失参与的积极性。第二,设置的活动环节不要太多太深,以免用户缺乏耐心去继续参与。第三,对活动环节的设置必须有趣味性,刺激用户继续玩下去。

  3、对运用活动礼品的策略:第一,礼品要用有新意、有噱头或是自家的产品。第二,不要送一些ipadmini、海南三亚双飞等微博上送烂了的东西。

  4、发送活动内容的时间也要掌握好,一般都是在早上8:00,中午12:00,晚上9:00,提前20分钟推送。

  总之,只要合理有效的利用微信公共平台,他一定会给我们带来很大的效益的。

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