51阅读吧 - 为您打造专业优质的文章分享平台!
您的当前位置: 51阅读吧 >

微博热门话题营销|让热点成爆点 AOC玩转微博营销

一篇 : 让热点成爆点 AOC玩转微博营销

  开抢了!双11创业者优选服务!

  自媒体时代里,微博成了品牌营销的一个重要阵地,越来越多的品牌依托微博营销混得风生水起,成为微博营销界的“扛把子”。其中,最惹眼的当属“老司机”杜蕾斯、把情怀做到极致的江小白以及微博营销界的“新晋宠儿”AOC。今天,我们以视讯领导品牌AOC为案例,一起看看传统品牌如何玩转微博营销。

  

 

  捕捉热点·以创意引爆话题

  热点自带吸粉属性,合理的借势往往可以达到事半功倍的效果,更重要的是,这并不需要多大的投入,算得上是一种“低成本、高回报”的营销模式。当然,品牌快速锁定热点仅仅是个前提,如何基于热点做出有创意的内容才是制胜关键。

  最近,AOC官方微博“AOC显示器”策划了“男友后背彩绘”活动,新颖、趣味的活动形式引发大波网友参与,包括“好游戏大玩家”等在内的微博大V纷纷转发互动,两天内将“背玩年”送上了微博热门话题榜,约有1200万名网友阅读,5.6万名网友参与讨论。

  

 

  “背玩年”登上微博热门话题榜TOP5

  

 

  #这可真是背玩年啊#微博话题阅读突破1000万

  这样一个趣味性十足的微博营销创意源于一个普通网友的吐槽:一名叫做“青空飘瑶”的网友微博上发布了一张玩男友后背的图片,男孩后背上被刻上了“精忠报国”四个大字。画面十分有趣,令人忍俊不禁,这条微博发布几个小时内,引发大波网友参与,也成功地引起“AOC显示器”的关注,原因是画面中的显示器正是AOC旗下的专业电竞品牌AGON爱攻。“AOC显示器”第一时间转发此内容并配文“一入AGON深似海,从此男票是路人”,收获大批关注。

  

 

  AOC显示器转发源发微博

  当天下午,“AOC显示器”官方一鼓作气发起“后背彩绘”活动,实现了60万+阅读、1000+转发,600余人积极参与讨论并发布了“男票被玩坏的后背”图片,引爆话题。而AGON爱攻显示器也受到众多网友的关注,同期正在京东首发上市的《魔兽世界》限量礼盒装AG272QCX显示器及AG271QX、AG241QG等机型销量大增,可以说,AOC花了最少的钱来做了最大的推广,不仅提升了转化率,还为实现品牌年轻化提供了一种行之有效的解决方案。

  

 

  AOC显示器发起“男友后背彩绘”活动

  粉丝互动·连接品牌与粉丝

  拥有捕捉热点、创意内容能力的品牌往往可以成为粉丝聚集地,当品牌好不容易收获了一批粉丝后,就要重视如何提高粉丝黏性与忠诚度,这个时候品牌就应该考虑如何与粉丝互动了。

  说到这,我们可以想一下微博营销界的几个“大大”——杜蕾斯、江小白等官方微博粉丝互动的共同点:频频举办趣味转发抽奖活动,以少量奖品赢得大批转发,实现粉丝效应最大化,“新晋宠儿”AOC的微博也体现出了这一共同点。

  作为传统品牌微博营销的一大案例,AOC显示器时常会拿出显示器及各种精美礼品作为粉丝福利,让粉丝们参与活动赢大奖。这很容易带动粉丝的情绪,吸引粉丝主动参与微博转发,通过粉丝的大量转发实现官方消息的广泛扩散。而从成本来看,AOC投入的仅仅是公司产品的成本价,用几千元甚至更低的成本就能带动数万甚至数十万人的参与,这样就以低成本实现了最大的传播效果。而像此次引发热议的“男友后背彩绘”活动,尽管没有礼品“加持”,依托活动本身的趣味性、话题性依然取得了极佳的效果。而AOC也正是因为这样的微博营销手法,迅速实现了传统视讯品牌年轻化。

  

 

  AOC#视界拍档显耀特工#登上微博热门话题榜

  而今,品牌营销比拼的已然不是谁的投入更多,而是如何凭借创意与粉丝互动实现最佳传播效果。做好微博营销不仅可以构建连接品牌与粉丝的网络,还可以实现更加广泛的用户覆盖与渠道下沉,真正提升转化率,做有效的营销。

二篇 : 内容营销的胜利:话剧《北京我爱你》微博

皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安,各路“大师”们苦口婆心,在演讲中一次次挥汗高呼微博营销,内容为王。目前看开大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,而一千个人心里或许有一万个北京。北京对于大多数人来书,都是情绪复杂的,热爱、失望或者既爱又恨。而该部话剧本身就是由浅入深的讲述这个城市发生的故事,所以该微博的定位是面向所有热爱这座城市文化的人,不管你身在何处。它为你展现老北京的风韵,也有当下的繁荣热闹。

北京地域性的草根大号不乏少数,其中包括影响力较大的@乐活北京和@北京全攻略,而@话剧北京我爱你 和这些草根大号的差异性表现在原创性和趣味性。微博的第一条内容就以不寻常的形式出现,引用了郭路生的一句“四点零八分的北京…”而该条内容的发布则正是当天凌晨的四点零八分(人工定点闹钟起床发布)

第一条内容

从2011年12月6号到2012年2月22号,该账号在新浪微博总共发布373条微博,每天4条~8条不等。粉丝总数5300,虽然数量不大,但是活跃用户达到4800余人,其中7%的认证用户,并且50%以粉丝上集中在北京。由于互动性和转发率较高,覆盖涉及人群989万人(一级粉丝的粉丝数总和),平均每天的互动率(评论+回复的总和/粉丝数)在2%以上。

加V后的界面

虽然官方微博的V字认证在2012年2月获取,仍不影响对于粉丝的吸引以及认同。

第一:策略的规划

官方微博的内容方向是给大家分享一个让人深爱的北京,以原创内容为主,并与活跃粉丝形成一个较为固定的分享坏境和整体调性。并在每个阶段由不同的KOL跟进进行推广,以便于信息的辐射投放。在之后的话剧宣传档期定量分享相关内容。

而此次微博的维护人员按照描述是“一个喜欢逛旧货的胖子,一个喜欢游戏文化的胖子以及一个非京籍喜欢音乐的瘦子。”三人多角度对这个主题进行诠释,保证互动的无缝隙和关注角度的多样化。

第二:高质量的原创内容

为了更广的接受度,日常的微博语调不是纯正的京腔,但对北京的品味绝对纯正。微博内容模块的建立上,大致分为奇闻异事、民间吃食、往日北京风情和京城相关人物为主线,并以各个系列展现例如#北京顽主# 、#帝都美食#、#爱北京的99个理由# 其中#京城奇人#系列关注度最高,甚至有不少每天等直播的粉丝。

1月17日的#京城奇人#以纯文字无配图的方式发布,结果迅速蔓延数据效果。

对于传奇人物和历史事件,文案的叙述都不是百度百科式的平铺值叙,而是通过特定的角度或故事的进行剖析,在12月中旬,粉丝只有300人左右的情况下,一条“溜冰王”吴桐轩老人的内容被转发300余次,而之后微博出现对老人的介绍,基本都有转述这条。

在内容的把控上,由于话剧本身是一部现代剧,所以追忆往日的北京只是其中一个部分,展示当下北京尤为重要,其中发布的一条关于知名鬼才导演昆丁·塔伦蒂诺在北京拍摄《杀死比尔1》期间买盗版盘的故事,引起了大家的兴趣。

于是,我们做了一系列跟进内容,讲述了昆丁在北京的一些趣事,内容中关联了著名乐队@脑浊乐队 ,而脑浊乐队也参与了此次互动,从而吸引了不同关注点的群体,造成了深度多圈层的互动,此条帖子为我们增加了300多个相关行业的粉丝。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

第三:意见领袖的跟进

话剧微博刚开始的鲜为人知,到逐渐的被扩散出去,也需要一个传播的途径,正所谓是酒香也怕巷子深。由于话剧的主创人员中有意见领袖,所以最初的推荐由他们逐一进行,话剧的逐渐的顺序是@金鹏远1968 @乌金霸猪 @鹦鹉史航 @子曰禾火里予 @咆哮女郎柏邦妮 @张亚东,完成了内容的初步扩散。

在微博整体调性的探索中,不断的有粉丝被吸引进来,由于都是单纯的被内容吸引,所以粉丝互动异常活跃。而其中也不乏有明星和意见领袖被吸引进来。其中包括了著名时尚评论@健崔、演员@高圆圆、模特@春晓、名笔@庄雅婷以及演员@黄觉。

#北京土话#这一栏目也不是北京地理范围内的自娱自乐,而是以幽默的方式解构北京土话,与大家参与互动。

城门楼子这条,一级转发接近500,而从@春晓 一处二级转发就累计203条,而@春晓 等人并不与话剧有商业合作关系,只是单纯被内容吸引而关注,并自行转发其他多条内容。

其中,2012年发布的第一条转述@张老驰 对北京姑娘描述的内容,让粉丝们有了“站队”的意识,迅速被传播开来,并在被@高圆圆 转发后推向了高潮。

而@高圆圆并不是转发该条微博的唯一意见领袖,经过追踪,这条内容是以放射状的播散,最终转发2012次。

其中草根大号@乐活北京 和@北京全攻略 也相继转发了话剧这边的内容,其中以一条评价窦唯的内容效果最佳,由于大号采取原发加注明出处的方式,故原微博不做累计。这条本被转发758次的内容,在@乐活北京 一处发布就被转发100余次。这中方式也是运营人员与这些草根号进行沟通的结果,所以善用草根大号并叫它们乐意发布时候注明内容来源也是内容营销的胜利。

第四:发展的高峰

2012年的第一个周末是话剧账号粉丝增加的高峰,首先是@健崔 因为昆丁在北京的内容被吸引,随之讨论参加了爆料昆丁北京行,并且转发评论之前多条内容,演员@李媛等一并参与互动,随之多条内容被热烈讨论。随着周六晚上@高圆圆和@春晓的相继的转发北京姑娘内容后,不断有新的粉丝增加,并开始转发话剧微博之前的内容。

戏剧化的一幕发生在1月7日周日下午,微博活跃用户演员@黄觉 转发了窦唯的内容后,因为幽默的方式引起了误解,与网友进行了妙趣横生的“吵架” ,话剧不断从中进行回复“调解”。引发了一些网友的兴趣,随后@黄觉突然决定推出微博,而之前转发窦唯的内容成了“绝唱”

经过这个戏剧性的周末,话剧微博不断的跟进后,粉丝增长800余人。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

第五:积极的粉丝互动

在日常内容的发布中,话剧微博保持着较高的回复率,与网友形成了较为有亲和力的互动氛围,并且可以在140字之外补充更多的内容,因此话剧的回复也经常被转发出来

而网友首轮的UGC在一月初开始,当有关于北京文化的问题时,开始有网友@话剧北京我爱你“求鉴定”,除此之外也有不少精心制作的有关北京文化的内容提供给话剧官方微博。

第六:配合话剧档期,同期推广

从1月下旬开始,话剧进入首演的宣传期, 在日常发布频率不变的情况下,加入话剧主创介绍、票务信息以及少量内容曝光之类,都引起了粉丝巨大的兴趣。

在主创的微访谈中,协助主创们回答一问题,形成整体的联动效果。

第七: 及时更正错误信息,及时处理其他账号的抄袭

官方微博在2月11日,发布一条关于书店内容后,于次日被转发超过500次,但也有网友指出,配图有误。经过核实配体确实有误后,马上删除原帖并发布致歉内容,确保了信息的真实性,并且推荐了北京其他的特色书店“作为补偿”。

第八:票房的效果。

由于官方微博的活跃,带动了@大麦戏剧 @中国票务在线 @魔时网 等销售平台的注意,并及时乐于与官方微博互动,还有不少媒体从此得知话剧上演的消息而主动私信索取演出信息发布。也有不少设计师免费为话剧设计视觉,最后这些视觉印制成明信片免费发给观众。第一轮上映从2月14日到3月3日,票房比之前类似规模的话剧销售额高出40%到50%,因为这个话剧还有几轮,并且据制片人透露这个剧名要做成品牌系列剧,所以我们的微博还会继续。

感谢话剧制片人、导演、演员以及所有工作人员对时趣互动的信任,在整个操作过程中,我们听到的基本都是认可和赞扬,它们说这个微博交给你们就信任你们,你们就是你们自己的甲方!

本文作者@金鹏远1968 ,社交网络实践者,杜蕾斯官方微博操盘手。

文章来源:众趣博客

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

三篇 : 网络营销之微博话题 戏说seo存在的价值

昨晚就看了微博,发现里面有两个话题不错,就去回复了,顺便也看了一下网民一起互动的评论。笔者就结合这个微博话题谈网络营销,就抽取两个能与seo一起谈的话题,因为对我们研究seo发展的人有一定的关系,就写一下个人的观点。

一、中国人的习性助长了seo

随互联网的快速发展,网络在方方面面影响人们的生活。近日,一项调查显示89.8%受访者承认有「搜索依赖症」,其中20%感觉「非常严重」,48.6%的人担心依赖搜索会给谣言的传播创造机会,另有44.8%的人认为这产生「竞价排名」和「搜索营销」。

从这个话题,笔者给网民定位为四大习性:依赖、求知、方便、创业。

何为依赖?其实用土话说就是懒!多数的中国人真的很懒,天生就希望过那种饭来张口衣来伸手的生活。

对于求知,我相信基本上“百度一下你就知道”,已经超越了字典,网络文化一直在快速发展,一切有利于国民发展的知识,都已经进入注入到网络里。每个社会人都会去网络搜索想要的,而学校的学生也会习惯去网络搜索相关知识,对于不同行业的人想了解另一个行业,也是从网络上去找寻相关知识点,所以网络的求知欲望不可小视。

如今网购已然成为时尚,只要国家出相关的政策来完善制度,那么网购这个行业会越来越让广大市民接受,因为每个人只要在家里用鼠标点击一下,要的物品基本上都会送货上门,只要就减去了很多麻烦,比如笔者基本上家里的产品电视、电脑、床、办公用品、零食等等一切都在网络上买的,很方便也实惠,主要是在网络上泡久了,那些地方能买到优质而实惠的东西已经进入日常记录里。

说起创业,网络便是我们草根一代的人最简便的创业基础!说文化,我们没人高;说资产,咱们也不是富二代;说权势,有的话就不靠这个创业了。所以只能靠学习这个信息产业,比如利用搜索引擎赚钱,seo就是一个不错的行业。学了seo,善于把握用户习惯,从而让相关关键词出现在有需求的网民视线内,那么就有可能转化成消费客户,那么创业就是这么简单。

二、冰山一角创造奇迹

它界面丑陋,它UI粗糙,它服务器不稳定,它用户体验更是烂到极点。但它却是史上最牛的电商!未做一分钱的广告,短短数日全球ALEXA排名260,日订单量有望第一、不愁销售额、转化率当之无愧的第一。

这个便是“中国铁路订票网”。

从这个话题来谈,很多人都开始笑话做seo服务的人群,其实这个没有什么可笑话的,不过就是区区一个铁路部网站而已,说白了就是因为它垄断市场,年关将至,很多出门在外打工的广大同胞需要回家团聚,所以很容易就造就了这个奇迹。

笔者认为从这个点看出,其实在国内,网络营销还能开发的行业潜在价值还很广泛,就过年可以让一个中国铁路订票网成名,那么在其他领域上,照样可以点亮发光!冰山那么大,别只看一个小角落,所以说网络营销靠的是思路,而不是刻意的跟从。

好了,今天就写到这里,感谢大家的围观!最后,笔者总结一下,就是给看文章后,对seo与两个话题有产生无关紧要的念头的人一个说法。seo是什么?seo是我们做搜索引擎优化人的一个工具,把seo的用户体验用到极致,锁定关键词,融入任何一个网络营销的知识点,不管是赚钱,还是打造品牌,或者解释“中国铁路订票网”为何数日就能成为用户量过亿的一个最简单又实用的工具。

文章来自IDsem团队朱卫坤原创,首发汕头网络公司,网站地址:http://www.huidao5.com/showview.asp?id=612转载请保留原网址!

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

四篇 : 博客制造话题营销的三个方法

第一招:葡式蛋塔。当前人们最关心什么,就写大家最想看的东西。尽管只能像葡式蛋塔那样,昙花一现就全部泡沫化,但至少有机会靠这个博客话题卖出最多的葡式蛋塔。譬如,PS3这个主题从前年热到现在,专业博客公司Weblogs,Lnc见机开了这么一个博客。这种博客的获利模式很明显,随便放点谷歌AdSense,上面显示的全都是各式各样的PS3的购买情况和PS3的游戏;做到大了,吸引一群PS3迷,经销商也会自动找上门要求置放精准广告,如果这个博客直接放个链接卖PS3,甚至促动一场团购活动,应该也会有些收获。

第二招:毛遂自荐。这种单题博客就像百万网站的作秀活动,是一种反向思考的出名法:“我宣布我要做某某事,你来参观我做”,这样就可以提升知名度。最典型的实例是几年前出现的“我想进谷歌”(HireMe,谷歌)博客,这个博客主就像千千万万其他美国软件工程师,想进又酷又棒、有午餐吃又有代客停车的谷歌,遂申请了这个HireMe Google.com,据说当年开始才短短四天,就接到很多很多的信,有没有真的进谷歌不知道,但他在网络界所造成的旋风却令人印象深刻。

第三种方法:有问必答。最有意思的一种博客类型。谁说博客一定要自己想题目写?你觉得没有题目写了吗?有一个新浪博客叫做“Ask The VC”,就是这种博客的典型。博客可能只是看到某个让很多人很好奇、很想问的问题、却不得其门而入的领域,而他自己正好身在其中,就开了这么一个博客,好像一个会客室一样,在那边等人问。由于他回答的全都是网友的问题,这些回答的资料自然也会是网友最爱看的东西,篇篇都会有人看,篇篇都会让人觉得受用;有人觉得受用就会有人引用,有人引用就可以四处曝光,于是这位博主更可以进一步变成该领域的超级专家。Ask The VC除了摆了一个让人问问题的小框框,也提供了“下载区”,可一次下载全部问答集的内容,至于以后会不会开始收费就不得而知了。或许哪天他把所有的东西都收起来,编成一本畅销书。另外这种类似会客室型的博客还包括Blog Jesus,已经写了一年多了,从头到尾都是在回答网友的白痴问题,另辟蹊径。

以上三招就是福州seo站长Cxh介绍的制造话题营销的方法,其好处是快、狠、准,一下就打出一片江山,缺点就是热潮一过,网友也会很残酷地跟她说再见。

本文来至福州seo,网址:www.seofz.com,转载请注明出处。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

上一篇:远逝的风陵渡|远逝的风景 上一篇:如何鉴别化妆品真假|如何区别真假化妆品 让你买的放心
与该文相关的文章

温馨提示:如果您对51阅读吧有任何建议,请通过网站联系邮箱向我们反馈,感谢各位的建议与支持!