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鱼与熊掌不可兼得|客户与用户,鱼与熊掌亦可得兼

NO.1 客户与用户,鱼与熊掌亦可得兼

  客户与用户,根据百度百科里的描述,用户是指某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人;而客户是指最终购买产品的个人或组织。简而言之就是,客户是买产品的,用户则是用产品的。

  很多刚开始在互联网领域创业的朋友都没搞清楚这两者的差别,或者虽然知道它们的差别但是在产品设计的阶段往往忽略了这一点。我们知道,任何产品在设计的时候,设定不同的目标人群,做出来的产品都可能是南辕北辙、完全不同的。这也是很多产品看似很有前景,但上线后的成绩却惨不忍睹的原因。

  当客户与用户能够统一起来,也就是说客户即用户的时候,那自然不会出现这个困扰,但当两者不能统一时,我们在设计产品时该如何平衡呢?这将是笔者接下来要解决的问题。

  其实要想解决这个问题并不困难。我们做一个网站,不管是客户还是用户都会与网站发生联系,那么只要让网站的客户与用户之间也产生联系,就会在网站、客户、用户之间形成一个闭环,形成相互促进的作用,网站的产品与客户、用户之间的矛盾也自然就化解了。这样看起来会比较抽象,不过没关系,我举个例子就明朗了。

  以应届毕业生求职网为例,YJBYS求职网是一个求职招聘类的网站,显然,网站的用户多为求职者,而客户群体则包括了发布招聘信息的企业,为了让YJBYS求职网、求职者、招聘企业间形成前文所说的闭环,我们所有主打产品都具有让求职者与招聘企业之间产生联系的作用,如企业招聘系统、名企网申系统等,求职者的增加吸引更多的企业来到网站发布招聘信息,越来越多的企业发布信息后就会有更多的求职者前来投递简历,新的求职者投递了简历后,又吸引了一批新的企业进驻,这样就形成了一个让客户与用户相互促进的闭环,因此,闭环就是产品自我成长的循环。而网站的运营者的工作就是发现,设计,确保这个闭环的顺利运转,因为闭环很可能被一些其他因素打破,比如虚假招聘信息,就是这个闭环的杀手。

  UGC产品也常常是一个闭环。用户发布优质信息,优质信息吸引新用户,新用户也发布优质信息,更多新用户被吸引来形成一个闭环。垃圾信息发布者、Spam、低质信息等,都是这个闭环的杀手。对于很多UGC产品,运营者花费心血使它运转正常,但信息质量的降低,却会像病毒一样,蔓延到整个循环中,让产 品枯萎,最后死亡。

  更多的产品也许根本不是闭环,比如支付宝、词典APP,IE浏览器、Flash小游戏、微软办公软件等等。用户量的增加,并没有带来产品的自我成长。不同的是,现在很多工具类产品也找到了自己的环,如云输入法,用户越多,输入法越好用,输入法越好用,用户越多,形成一个循环。移动、云、大数据时代,将为更多产品形成闭环提供可能。

  只有形成闭环,这个产品才能自我成长,进化成一个有机体。很多小闭环,最后会组成一个大闭环,很多个大闭环最后有可能进化成一个生态系统,比如阿里、百度、腾讯,其实都是一个生态系统。多个生态系统有可能进化成一个超级生态系统。当然,生态系统这个词是战略家或评论家喜欢的用词,我们这些初次创业的苦逼运营者们只需要关心那些小闭环,拔动、调理那些击中你痛点的环。

  客户与用户即使有再多的冲突再大的区别,我们也能想到办法让他们产生一定的联系,只要能产生联系,就有可能形成闭环,无数闭环的的组合,就能让我们可以同时品尝到鱼与熊掌的美味。

NO.2 “鱼与熊掌兼得”——双声卡

在系统中安装双声卡,很多人认为是浪费资源,其实不然,安装双声卡还是有很多好处的。例如,我们不同的两块声卡,在某些方面各有所长,有的MIDI播放音质出色,有的支持3D特效出色,例如YAMAHA724和Diamond S90就是各有所长。要想找到一块集成众多优点的声卡似乎也不那么容易,难道鱼与熊掌真的不可兼得?答案自然是否定的,其实我们就可以利用安装双声卡来利用各个声卡的长处。
双声卡在硬件的安装上没有什么困难的,只要把两块声卡插入到相应的插槽即可。双声卡的搭配可以是PCI ISA,也可以是PCI PCI,两块ISA声卡是不能玩双声卡的。
硬件连接好以后,就可以开机进行驱动程序的安装和必要的设置了。重新启动Windows98后,系统会自动识别、自动安装。理论上讲,1ISA+1PCI的组合方式一般都不会产生设备冲突,但是我们知道很多PCI声卡都具有DOS仿真模式,会模拟出I/O、IRQ和DMA的位置,这时就会与ISA声卡上的I/O地址、IRQ、DMA产生冲突。因此我们必须禁用其中一块声卡的DOS能力。另外需要注意,两块声卡同时拥有两个游戏杆接口,这也是冲突的来源,因此我就把ISA声卡上的游戏控制器设为禁用。调整好之后就开始连接音箱。
连接音箱有两种选择:如果你的音箱具有两组音频输入端子,就可以分别用两条音频线将两块声卡同时与音箱连接,音箱会自动选择有信号输入的那一端;如果音箱上只有一组输入口,那么就选择两块声卡中音质较好的一块直接与音箱相连。然后用一条双头3.5mm插头的音频线把另一块声卡的Line Out与已经连上音箱声卡的Line In连接。到此,软硬件安装全部结束。
先把“控制面板”中的“多媒体”建一个快捷方式在桌面上。双击它,选择“仅使用首选设备”,然后根据不同的应用选择不同的声卡设备作为首选项,这样就可以享受到双声卡带来的快感了,并且有效地利用了各声卡的长处,正可谓“鱼与熊掌兼得”。

NO.3 鱼与熊掌何能兼得

       寿山石雕作为一门独特的雕刻艺术,有它特殊的艺术表现形式。成功的艺术家,往往都有自己的专长,在发挥自己的专长中,还要根据不同的表现对象,运用不同的表现手法,经过孜孜以求的努力,达到最佳的艺术境界。

  以下我就自己的艺术成长道路,特别对鱼、熊两类题材的创作,论述成功与成功背后的艰辛。

  在将近60年的艺术生涯中,我的获奖作品不计其数:寿山石雕名作《锦鳞游乐》与《海底世界》,分别在1982年、1990年获得中国工艺美术百花奖中的“优秀创作奖”与“金杯奖”;雕熊题材《寒天一霸》,在1991年获福州市工艺美术如意奖中的“特等奖”;另一件“熊”题材作品在1999年12月上海举办的“中国国家级工艺美术大师珍品展暨全国工艺美术优秀作品评选”会上,获得“金奖”;前不久,我的一件寿山石雕《非洲风暴》在福建省“候选国石精品展”上,又获得金奖的殊荣,……。

  我的作品能得到大家的欢迎与肯定,能得到这么高的荣誉,使我受到很大的鼓舞与鞭策,党的关怀与培养,才有我们艺人的今天!我十分珍惜。在赞扬声中很多人问我成功秘诀何在?

  首先,决不是我有聪明过人之处,在艺术道路上,我是一步一个脚印走出来的,雕刻技艺日臻完善是长期探索出来的。

  解放前,我家道贫寒,13岁就跟随舅父学木雕。由于自己对艺术有强烈的爱好,很快就入门。但是旧社会艺人没有地位,生活过得很清苦,没有条件发挥自己的特长。

  解放后,党和政府关怀我们,雕刻艺人走上了合作化道路,上级领导十分关心艺人的学习与成长,尽量创造条件让大家学习理论知识。1958年,我被送往省进修班学习人物、动物的解剖知识。实践与理论相结合,再加上我上进心强,能吃苦耐劳,技艺有了长足的进步,成为生产上的佼佼者。那时木雕熊在国外尤其在苏联较为畅销,经常是批量生产,时间紧、任务重。我是雕熊小组的主要成员,为了提高工作效率,保质保量完成任务,我想来个技术革新,我钻研熊的结构,经常跑到动物园对熊写生,并自费买了许多木料利用业余时间在家里反复试验,“功夫不负有心人”,经过努力,我一天能刻出40只2—3寸规格的熊坯,而且从没出过废品。(别人一天只能刻lo只。)要是说赚钱,当时是按劳取酬,我完全可以多赚些,但是我更注重雕刻技艺的提高,完成了产值任务后,还挤出时间搞创新。由于工作努力,善于钻研,在合作社工作期间年年被评为先进生产者,还被评为福州市优秀共青团员。1960年,我被福建省工艺美术学校聘用,担任实践创作教师,教学相长,使我有机会学到更多的理论知识,吸取更多的艺术精华。

  1970年我改攻寿山石雕,我十分喜爱寿山石的天生丽质,早就想将寿山石的自然色彩应用到作品中去,赋石头予新的生命。在寿山石雕创作中,我虽然有许多类型的雕刻品,不管是古代的还是现代的人物,或者是各种动物,我一上手都会。但是我想:一个人的精力有限,倘若浅尝辄止,样样都会,也只能是技术平庸,怎有特色可言?就比如齐白石画虾,徐悲鸿画马,黄胄画驴,这些有成就的画家能达到艺术高峰不都是能突破一点,全面提高?他们这种集中忧势攻关的方法不是很值得我们借鉴吗?我刻木雕熊有独到之处,创作的石雕金鱼曾被北京、上海美术馆收藏,有的还获过奖。我林亨云何不来个以专带面,就在熊与鱼的题材上创出自己的特色?于是我决心在这些题材上继续研究,继续摸索,以求新的突破。

  我相信真知来自实践,来自有心的捕捉。从此我对熊与鱼类的探索简直到了痴迷的地步。凡是出国办展还是出差,空余时间我并不是逛商店或游山玩水,而是看画展,跑动物园,或者逛书店,看到有关介绍熊与鱼类的书籍与录像带,都不惜重金购买。除了大量收集资料外,我家里还摆了大大小小的鱼缸,养了许多种小鱼,有些名贵的鱼种不易养活,就利用较便宜的石材雕下准确的样本。石雕的刀法与木雕不同,虽然我对熊的解剖很熟悉,但石雕刀法还是新课题,我潜心研究,做了许多局部肌肉与皮毛的走向的刻划……,人家画家创作有“废纸三干”之说,而我真可谓是“废石三千”。这样我在实际创作中就能得心应手、水到渠成,无论是优质石材还是一般石种,我都会刻划得淋漓尽致,使其成为艺术珍品。现就我的《海底世界》与《寒天一霸》为例,谈谈我怎样使寿山石材成为艺术珍品。

  《海底世界》采用的是寿山石中名贵的琪源洞高山石,重量约达140多斤,是一块色彩斑斓的大型优质石料。众所周知,要寻到珍贵奇特的大型寿山石是相当不易的,要是创作上失误,岂不可惜?因此我对创作的每一个环节都一丝不苟。首先,我进行周密的“相石”,细致地察看各种色彩分布的深浅,各个部位质地松硬的状况,以及有无杂质与砂丁等。一般来说,对于杂质与砂丁要先进行挖“脏”,若是不易去掉就要考虑化瑕为瑜。我在“吃”透这块石材的情况下,再用毛笔勾勒轮廓进行布局,经过反复推敲,将结晶的白色设计成几只金鱼与吴郭鱼,白色上的黑点恰好在金鱼的水泡眼上,刻成了名贵的“乌龙睛”;几处乌黑发亮的黑色,设计成“剑尾鱼”;金灿灿的黄色,设计成高贵的“凤凰鱼”;红润的色泽,设计成华丽的“神仙鱼”与“珍珠鱼”;那些混杂的颜色,就顺势设计成“花斑鱼”及“花边鱼”。值得一提的是我所说不易去掉的砂丁,在这里也得到了巧妙的应用,一条白色的吴郭鱼正张着大口吐出许许多多晶莹发光的小鱼,而小鱼闪亮的眼珠却是针眼大的小砂丁,真是妙趣横生,巧配天然。对于质地较硬的乳白色,我用镂空手法设计成珊瑚与水草。作品中千姿百态的鱼儿象穿上各种闪闪发亮的绸缎衣裳漫游在珊瑚水草中,使我们仿佛置身于美丽的海底水晶宫。这件作品充分发挥了佳石的魅力,无疑是件艺术珍品。

  总结《海底世界》的创作,我认为对寿山石优秀石种应注意“三忌”:一忌上重下轻,不然比例失调,看上去“悬”,使人望而生畏,又容易折损;二忌仅在表面的色彩上布局,这样不分层次与远近,刻划的对象犹如贴上去似的,使人看了索然无味;三忌不分石质与内层的色彩,随意镂空,破坏了石材,又难以补救。总之,石佳艺更精,才能出珍品。

  佳石毕竟不多,对于一般的石种,只要精雕细琢,做到形似神似,亦是难得的艺术品。这里以《寒天一霸》为例,这件作品是刻划熊的题材,自然界的熊是庞大的食肉类动物,性情凶暴,但又具有憨笨顽皮的幽默感。熊的种类有黑熊、褐熊和白熊等,除北极熊颈部较长,鼻子较尖并有长毛外,其余各类比例结构都相似。熊外形呈椭圆,全身长度约为头部的3倍,熊头从顶部俯瞰呈三角形,从正面看则近似圆形,耳朵也是圆形,背部较平,四腿肌肉屈伸成人字形,后掌象人的脚掌,前掌长圆形,走路时五爪不着地。熊走动的特点是脚掌向内摆,如内八字脚。小熊的特征是头顶高,前额凸出,鼻子耳大,躯干短小,腿相对显得高些,性情活泼可爱……。掌握了熊的这些解剖结构,构思设计时才能应用自如。

  我的《寒天一霸》是一块普通的寿山焓红石,主色调是白色,内含几片浅红色,质地不像《海底世界》石材那样细腻抚媚。我先“相石”,然后依形设计了几只不同动态的北极白熊在冰川雪地上觅食,浅红色的或有斑点的部位设计成熊的食物——鱼,大小不一的熊正在你撕我咬地争食或觅食。布局设计时我先确定各只熊的位置,再从各个角度审察每只熊的比例结构是否准确,然后将头、眼、鼻、耳、足、尾各部份的形态呈现出来,初坯较为满意时,最后再进行细部刻划。我在这里要指出的是:细部刻划十分重要,一定要注意两个问题,第一要注意熊毛分布的走向与规律,先分大毛后分小毛,毛才会自然松动,熊毛该长则长,该短则短,注意长短有别,例如熊的臀部及大腿就要挑长毛;另外一点石雕挑熊毛的工具要十分讲究,俗话说“功夫全,工具半”、“磨刀不误砍柴功”。我自制了一些锐利的正刀、立刀与回转刀等,区别使用,如对于卷曲的毛,只能用回转刀,若用了正刀与立刀,挑出的毛就不柔软自然。挑毛时要做到心中有数,大胆下刀,细心收拾。总之,熊毛的纹理、长短、走向、弯曲、深浅、疏密有所区别,挑得好才有质感与弹性……。

  综上所述,掌握熊的解剖与结构以塑造“形”,刻划好细部以体现“神”,形似还要神似,两者缺一不可,不然“画虎不成反类犬”,不伦不类,算什么创作呢?

  回顾我的艺术历程,成绩是我长期对艺术的不懈追求取得的。“不积硅步,无以致千里;不积小流,无以成大海”,道理十分浅显。“锲而不舍,持之以恒”是我成功的秘诀所在。现在我虽然已步人古稀之年,但“艺无止境”,“攀登莫问高”,我仍要继续努力,活到老学到老,进一步为我国工艺美术事业作出贡献。

NO.4 整容网红VS素颜网红 鱼与熊掌不可兼得!

  “我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子。”听到这句话,相信大家的脑海中浮现的第一个画面,应该是一位漂亮女孩,在视频中侃侃而谈。不错,papi酱就是今年红极一时的女孩,如今也被冠以“网红”的头衔。她是广大内容创业者的榜样和典范,被广大网民称之为“行走的3个亿”, 尤其最近在7月11日的视频直播中,着实让她更火了,但也有网友表示有点失望,未经任何“整容”的内容和papi酱本身都受到了质疑,从市场角度来看,papi酱现在已经处于膨胀期。

  

 

  papi酱作为一名网红,受着社会褒贬不一的看法。papi酱在短视频中,谈论的主题紧跟时代潮流,言语极为接地气,内容让观众产生了强烈的共鸣,而自嘲自黑的表达方式和收放自如的洒脱个性更吸引了观众的眼球。这两个优势让她迅速在内容创业上取得了成功,获得了两千多万的投资。然而,在7月11日晚上,她在视频直播上的未经任何“整容”的表现却让观众对其产生了质疑。首先,她的直播在多个平台上播出。因为之前papi酱都是以短视频的方式出现,而现在直播的方式不同于短视频方式,这势必会让观众感觉无所适从;其次,papi酱的声音发生改变,观众极为不适应这种改变;再次,她的延迟出现产生不良影响;最后,她欠缺临场应变能力。

  Papi酱的这次意外,无异于给幻想一夜成名,晋升为“网红”的内容创业者扇了一巴掌,把他们拉回了现实。同时也教会了他们一个道理:“网红”成长之路并不是那么好走。网红是目前社会的一种潮流,内容创业是目前市场的风口,大家都知道即使是”猪“站在风口,也能飞起来。但是,内容创业并不是如大家所想的那么简单,如今社会上最不缺乏的就是内容信息,只有好的内容,符合大众口味的内容才能被这股风给吹起来,比如papi酱,但是像papi酱这样不经孵化培训的内容创业者可谓罕见品,少之又少,绝大多少内容创业者还都在因为各种各样的问题所困扰着,据互联网知识投资机构-北京宇泰思科科技有限公司调查显示,主要有以下几个方面:

  一、创业目标模糊

  很多网红不能明确重心,把“内容”放在第一位,而把创业放在第二位;其次即是思想过于简单,认为点击率决定产品的好坏,这样的结果会造成创业初心改变,把利润放在第一位,而忽视市场规则。这时候一个合理的行业分析体系就显得十分必要了。它能根据市场的运作规律进行分析,帮助公司制定合理的目标。只有目标明确了,才能不断前进。

  二、创业方向不明确,缺乏规划

  现在许多年轻人追求快餐文化,许多网红不惜耗时耗力地传播“三俗”内容,加快内容编辑步伐。殊不知,只有内涵丰厚的内容才能经得起时代的淘洗,一昧地去迎合大众需求只会让企业走向灭亡,而缺乏合理的规划就是害群之马。一个好的产品建设体系能帮助企业在逆境中生存。产品建设体系中涵盖产品策划和技术实施,这能够帮助内容创业进行内容方面的合理策划,再进行内容的实施。这样的体系能避免内容创业中的内容和规划的不明。

  三、宣传方式单一

  目前市场上存在个性化创作和专业化创作两种方式,这两种方式确实对受众定位明确,但是受众就是不买你的账,原因为何?缺乏一套产品运营体系无异于阿喀琉斯之锺,成为企业致命的弱点。要想克服这个弱点,就得加重线上运营和品牌建设。互联网时代已经到来,更多的人借助互联网观看内容,线上运营和其品牌的建设即是灵丹妙药,帮助企业满血复活。

  四、创业资金来源渠道窄

  网红的资金来源大多通过点击率来获得资金回报,这种资金来源方式太过单一。试想,如果能让其他企业对内容创业公司进行资金上的投资,那内容创业公司可谓更胜一筹了。有了雄厚的资金支持和强大的“靠背山”,想不发达都难。于是你得有自己独特的股权设计和融资规划,换句话说,就是你必须拥有一套资本运作体系。这个资本运作体系将你的资金进行合理的规划,让你舒心等着数钱。

  网红在创业过程中存在各种各样的问题,需要网红不断努力的去改善,但是单凭对自身的“整容”和包装显然是不够的,成功的概率也依然不高,就正如目前的发展形势一样,大多数都是一般性质的“网红”,并且“红”的生命力也较低,并且自从pipa酱得到投资后,很少有其他网红得到大量的投资,据调查,目前很多投资者对于网红持有一个观望的态度,有的投资者说:“其实,现在中国市场上95%的PGC内容都是不赚钱的,网红变现还是一个很难的话题“,有的投资者说:”投资一个人的风险太大,并且创造内容的灵感有限,能够创造的资本也屈指可数“等等。

  投资人对网红的不好看,也是存在一定道理的,目前在创业环境中,网红本身就存在一定的局限,由于网红的门槛较低,很多个体就可以进行创业,但是创业的质量参差不齐,并且网红的稳定性较差等,这都会影响到未来内容创业的发展,但是,这并不能代表网红的发展就穷途末路,因为现社会的发展离不开内容,娱乐离不开内容,只是社会需要更加优秀的内容展现,这也就意味着网红需要更高的素质和市场经验,因此目前为迎合内容创业者的市场需求,也涌现出许多“网红”孵化公司,帮助内容创业者更好的进行创业,网红也确实是需要专业团队的运作,并对其的一切进入“整容”和包装。

  

 

  “网红”孵化公司对网红的“整容”运作从宏观方面来看,就像是对互联网知识的投资。互联网知识投资,是将创业服务做为资本,投入到蕴藏着失败风险的互联网创新产品中的投资模型,是一个综合而全面的系统,主要目的是对投资标的进行全面的评估和管理,这样以确保高成功率和高回报,实现商品化、规模化,最终取得高资本收益。从微观方面来看,网红的培养主要有四个方面,一是媒体平台的社交引流;二是孵化器进行追捧;三是供应链问题;四是电商的运营;这四大方面是“网红”孵化公司的一般运作必有的流程,在这里就不一一阐述了,因为这每一个方面都涵盖了许多方法,有机会再另做文章。

  网红孵化公司对网红的培养、包装和“整容”模式,其实和艺人签经纪公司差不多,时间基本在5-10年左右。而那些个性并不突出的网红,网红孵化公司还负责提供内容的产出,从微博文案到视频制作,都有专人打理,事无巨细。这些专业的网红孵化公司,提高了网红内容创业的成功率,同时也增强了网红创业的稳定性,消除了一些投资人的顾虑。网络红人只是一个催化剂,可以使得个人品牌在短时间内获取较大关注度和购买率。但如何长期有效维系品牌建设,需要团队协作去运营,任重而道远。

  在2016年这个繁荣的社会大背景下,网红行业呈现出生机勃勃的景象。如网红多元化形式逐步展现;多渠道的盈利模式以及资本的扶持等,这些都是网红发展潜在的助推力。在当今国家鼓励“大众创业,万众创新”的时代,依托内容创业的网红是创业市场中不可忽视的一股力量,他们活跃了市场气息,让更多的人实现了就业。网红孵化公司和互联网知识投资理念也将助推网红行业成规模化、标准化发展,同时也给更多网红优化了创业环境,网红能够在网红孵化器的培养下,得到更好、更长远的发展。

NO.5 “网媒”和“传媒” 速度与真实不兼得

网络媒体兴起,对传统媒体造成了冲击,我们可以看到,如今通过报刊、电台等媒体获取信息的方式依然在继续,并没有被人摒弃。传统媒体在打击下依然茁壮成长,和网络媒体同时在人们的生活中发挥着重要作用。

不难发现,自从网络媒体搬上台面,上至天文下至地理的境界就随处可见。无论是百度新闻还是新浪新闻,雅虎新闻,点开新闻频道,只要你能想到的分类,统统都能找得到。看下面几组图片:

百度新闻首页

新浪新闻中心首页

雅虎资讯导航   

 淘宝资讯导航

以上图片分别是百度新闻首页,新浪新闻中心首页,雅虎资讯还有淘宝资讯。页面中都有一级分类,网络的扩展性就像无底洞,每个分类都有相应的子分类,二级、三级。无穷尽。而且每天都会大量更新,不得不感叹网络媒体的速度之快啊。

如此量大的信息,读者能消化吗?如此快的更新,质量保障也是个问题。从不间断的人物炒作和门事件就很明朗了。

相对于网络媒体,传统媒体在速度上不占优势,但是它的真实性和可读性却要高很多。浓缩的就是精华,传统媒体没有网络媒体的多级性,信息简短但是概括全面,内容深刻,炒作基本上不存在,这点也许就是年长和思想沉稳者钟爱的原因吧。对比上面图片,我们来看报刊版面:

 

上面两幅图,我们能看出来,报纸版面内容丰富,每则消息篇幅都比较小。对忙于工作,开展事业的人士来说,免除网上搜索,选择传统媒体还更省时,获得的消息更可靠。所以有个比喻很恰当,“网络媒体”终究是“草根媒体”,取代“传统媒体”是不可能的事情。

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